Сегодня контекстная реклама - это основной источник получения дохода любой поисковой системы. Но для рекламодателя это самый простой и быстрый способ получения целевых посетителей на сайт, а уж от грамотного составления рекламной кампании будет зависеть количество клиентов и размер полученной прибыли.

Контекстная реклама позволяет контролировать стоимость привлеченного посетителя на сайт при хорошем знании ее возможностей, что является важнейшим ее преимуществом. Цена клика или посещения сайта с контекстного объявления формируется на основании аукциона и места на сайте, где оно будет показано. Соответственно, чем выше конкуренция, тем выше стоимость посещения.Поэтому зачастую, убирая в сторону все достоинства контекстной рекламы, стоимость привлечения посетителей с помощью продвижения сайта оказывается в разы дешевле. Но здесь сроки и алгоритмы поисковых систем не всегда в пользу клиента. Поэтому их совместное использование дает максимально эффективный результат.

Поисковая система Яндекс использует собственную систему контекста "Яндекс.Директ", также эта система используется на портале Mail.ru. На поисковике Гугл применяется тоже собственная система контекстной рекламы Google Adwords. В поисковой выдаче Рамблера задействована система "Бегун". Все данные системы имеют свои отличия и особенности в управления рекламными компаниями.